miércoles, 21 de marzo de 2007

Los anunciantes digitales apuestan a lo seguro



A diferencia de lo que se venía vaticinando en los últimos años, los portales de internet siguen encauzando el grueso de la inversión publicitaria online





A medida que la red se fue expandiendo y los usuarios fueron madurando, la tendencia en los hábitos de navegación parecía abandonar los famosos portales de internet
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Sin embargo, según un informe de eMarketers, las cuatro puertas más grandes y tradicionales de la red siguen siendo los que mayores ganancias en publicidad registraron en 2006.Según la reconocida consultora de datos online, las ganancias de Yahoo!, AOL, MSN y Google, representan el 57.4% de la inversión total en internet durante 2006
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En los últimos años, estos cuatro sitios no sólo confirmaron su dominación en términos de tráfico y usuarios, sino que lo reafirman canalizando más de la mitad de la inversión publicitaria en la red.

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Google compró una empresa de publicidad en videogames


El gigante de internet, que revolucionó el mundo online, vuelve a dar el brazo a torcer y adquiere una competidora dentro del mercado de los videojuegos

Dejando de lado su política de avanzar con desarrollo propio sobre los espacios digitales más interesantes, Google sale a la caza de los principales players del mercado. Ahora, al igual que algunos meses atrás con YouTube, el mayor buscador de internet optó por adquirir a una empresa especializada en publicidad dentro de video juegos para meterse de lleno en uno de los mercados con mayor potencial
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Los datos acerca de la adquisición no fueron aún publicados, medios internacionales informaron que la suma de la transacción alcanzaría los u$s23 millones
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Sin embargo la compra de la empresa de publicidad en video juegos introduce a Google en una industria que se espera que alcance los u$s735 millones para el 2010.La adquisición de AdScape por parte de vuelve a mostrar las flaquezas del portal
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La empresa se había especializado en desarollar sus propias alternativas frente a las ofertas de sus competidores
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El Gmail, el Spreadsheet, el Google Earth, entre otros, son desarrollos propios que sobrepasaron ampliamente a sus competidores
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Esta tendencia comenzó a revertirse con la compra de YouTube
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El buscador intentó hacerle frente a la plataforma de videos lanzando el GoogleTV, sin embargo el éxito nunca llegó y optó por adquirir YouTube en vez de proponer una alternativa superadora. Ahora, la historia se vuelve a repetir pero con una industria que recién está tomando forma y promete ser una de las más redituables, en términos de publicidad digital, en el futuro.


fuente infobaeprofesional

jueves, 15 de marzo de 2007

Fox prepara un servicio de noticias basado en MySpace


La aplicación estará disponible a partir de abril, se encuentra basada en la utilidad Newroo, y funcionará a través del reconocido sitio de redes sociales



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Sony lanzará un universo virtual al estilo Second Life


Se llamará "Home", y contemplará desde la inclusión de jugadores mediante avatares hasta la descarga de música, películas y otros contenidos multimedia



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“Wikismo”: las marcas se mueven entre la realidad y la virtualidad



Los mundos virtuales y las enciclopedias colectivas redefinen las estrategias de marketing
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La gente opina sobre las marcas y genera sus propias comunicaciones
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El establishment trata de intervenir pero no tiene el poder
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Para ordenar la situación ya crearon agencias para pautar en estos espacios
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Desde que Google lanzó la posibilidad del “pay per clic advertising” muchas compañías están adaptando sus planes de medios, reconoció Adweek en un artículo sobre el efecto de los mundos virtuales en las estrategias de marketing
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La utilización de publicidad “atada” al contexto de las comunicaciones permite generar “microrrelaciones” que muchas veces rinden mucho más que un spot televisivo.

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lunes, 12 de marzo de 2007

Red social en internet, nueva adicción de los jóvenes


Esta nueva forma de generar amigos y permanecer en contacto con ellos se ha convertido en la más popular para los jóvenes nacidos entre los años 1969 y 1976.


El estudio realizado posiciona a MySpace.com en primer lugar con más de un 86% de aceptación entre los encuestados, seguido por Facebook.com que según informa poco a poco va ganando mayor popularidad.


En este tipo de comunidades, los participantes envían mensajes a miembros de su propia red social invitándolos a unirse al sitio.
Luego los nuevos participantes repiten este proceso, creciendo el número de miembros de forma acelerada y consecuentemente los enlaces de la red.Krup destaca que lo que más contento los pone es recibir comentarios de sus amigos en el sitio.
También menciona que consideran muy importante expresarse creativa y libremente.
En la Argentina está sucediendo algo similar con el sitio Fotolog.com donde los jóvenes comparten fotos, sentimientos, ideas y opiniones con sus amigos.
Frank Magid Associates fue fundada en 1957.
La firma provee de información estratégica a 37 países del mundo creando reputación internacional por su excelencia profesional.


Posee clientes como: The New York Times, AOL, Disney ABC Television Group, Sony Pictures, NBC, PlayStation y DirectTV, entre otros.

La analista de mercado Nathalie Krup, de la consultora Frank Magid Associates, explicó a Infobae.com cómo es la interacción de los jóvenes norteamericanos con la web


fuente infobae

El cerebro registra imágenes subliminales


El cerebro registra las imágenes subliminales incluso si la persona no sabe que las vio, afirman investigadores británicos en Current Biology .
Esto sugiere que probablemente la propaganda subliminal es efectiva, dice la BBC en su edición electrónica.
Utilizando imágenes cerebrales, un equipo del University College, de Londres, mostró que las personas sólo registraban las imágenes si el cerebro tenía "espacio libre".
sitio UCL clickear titulo

miércoles, 21 de febrero de 2007

ROCHE MKT

El marketing toma un rol protagónico dentro de Roche

Tras un 2006 con cifras récord en facturación, el grupo farmacéutico de origen suizo anunció que en los próximos años dará una mayor relevancia a su estrategia comunicacional para el desarrollo de sus marcas a nivel global

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martes, 20 de febrero de 2007

VIDEOJUEGOS DESMITIFICACION DE ADICCION


Hay que desmitificar el prejuicio de que los videojuegos son naturalmente adictivos"
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El psicoanalista Juan Carlos Volnovich, especialista en temas infantiles, apunta contra los que opinan pestes sobre los videogames.
"La mayoría son inmigrantes digitales, adultos en un medio en el que los niños son nativos", opina.
Entrevistados por Clarín.com, Volnovich, desarrolladores e investigadores debatieron sobre el límite entre la adicción y la dedicación a los juegos.
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"He jugado CS (Counter Strike) y Red Alert 2 un aproximado de 37 horas", señaló 'Gotcha'. "No hace mucho jugué 26 horas entre CS y Ragnarok, después de eso me rescate", retrucó 'Ardetroya'.
"Lo máximo que jugué CS fueron unas 48 horas aproximadamente", respondió 'Nicolaspascual'.
Estas son las respuestas de un foro argentino de videjuegos ante la pregunta:
¿Cuánto es lo máximo que has jugado?
La obsesión por un videojuego puede llevar a un chico o un adulto a no despegarse de su consola o computadora durante horas hasta lograr su objetivo. Ya sea para pasar una fase, ganarle a un equipo o derrotar a un contrincante, el reto es superar el obstáculo.
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"Hay un componente muy compulsivo que hay que admitirlo.
Existe gente que se queda jugando por días enteros de manera maratónica.
La verdad es que si se trata de menores de edad los padres deben controlar esta actividad", indicó Santiago Siri, de 23 años, quien es secretario general de la Asociación de Desarrolladores de Videojuegos de Argentina.

Diego Peralta Murias.
Edición: Damian Courteax

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PRESERVATIVOS NEW YORK CITY - NYC CONDOM


Nueva York presentó su propia marca de preservativos
Se llama "
NYC Condom".
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El diseño del producto está inspirado en la tipografía del subte de la ciudad, y será distribuido gratuitamente en estaciones, tiendas, clínicas y otros puntos nocturnos.
También Washington lanzó una iniciativa similar.
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La ciudad de Nueva York acaba de lanzar, en ocasión de la semana de San Valentín, su propia marca de preservativos: "NYC Condom".
El producto había sido anunciado el 14 de febrero de 2006, y poco más de un año después unos 150.000 voluntarios salieron a distribuirlo.
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El artículo tiene un envoltorio negro y letras en círculos de colores, inspiradas en la tipografía del metro de la ciudad.
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Los principales puntos de entrega serán las estaciones de subte, tiendas, clínicas y más de 100 puntos nocturnos, cuyas direcciones se pueden consultar en el sitio web de la marca.
El profiláctico fue auspiciado por el gobierno de la ciudad.
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Además, el lanzamiento le sirvió al alcalde Michael Bloomberg –impulsor de la idea– para celebrar su cumpleaños número 65.
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Los carteles que promueven la iniciativa están en inglés y también en español, con un lema que dice: "Nueva York, ¡póntelo!".
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diario clarin
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domingo, 18 de febrero de 2007

ONLINE MARKETING MOVIL 2007 - OME

El marketing digital se abre camino en Europa

En el marco de Online Marketing España 2007, uno de los temas que más opiniones concentran es cómo llegar a los consumidores a través de los nuevos medios

Las mesas redondas celebradas en el primer día del Online Marketing Móvil 2007 (OME) han mostrado la necesidad de conocer el destinatario a la hora de utilizar el marketing móvil como herramienta de eficacia publicitaria.

Las distintas ponencias celebradas en la tercera edición del OME han centrado la atención en el marketing móvil, una herramienta en la que, según expertos del mundo publicitario ‘se ha convertido en el futuro de la publicidad’.

Por su parte, Luis Astorga, gerente de Nuevas Tecnologías y Dirección de Marketing de Productos Electrónicos de TPI, que asistió a esta mesa redonda en papel de anunciante, afirmó que ‘Uno de los problemas a la hora de sentarnos con las agencias es que no todas consideran el marketing móvil como una posibilidad más’.

Sin embargo, se trata de un método no del todo rentable para las agencias de medios.

Así lo ha aclarado Mónica Deza, consejera delegada de Universal McCann, en la mesa redonda sobre ‘Cómo planificar una campaña de marketing móvil’, que ha asegurado que, ‘El mundo digital para una agencia de medios es seis veces más caro que el analógico ya que las fuentes son escasas y los profesionales son más caros’.

Asimismo, los ponentes de la mesa coincidieron al afirmar que el consumidor es el actor más importante en este tipo de herramienta publicitaria, por ello, ‘hay que llegar al equilibrio en la publicidad y saber qué es lo que quiere ver el usuario y, sobre todo, tener su permiso, porque si no, el marketing móvil puede resultar molesto’, aseguró Astorga.

Fuente: Theslogan Magazine / Agencias

MARKETING DE LOS SENTIDOS

El marketing alcanza a los sentidos

Con el desarrollo de las nuevas tecnologías y el crecimiento de los medios, las marcas ya no se conforman con ser vistas u oídas, ahora van por más

Después de años de recurrir a la imagen para posicionar una marca, los expertos en marketing le dieron una oportunidad al resto de los sentidos

Y descubrieron que un buen aroma puede ser clave para decidir una compra.

Martin Lindstrom, gurú en “sensory branding”, señaló que hoy el 35% de las 100 empresas más importantes del mundo ya adoptó estas estrategias o está en eso.

Marcel Proust pudo justificar miles de páginas de su obra cumbre En busca del tiempo perdido, con apenas una escena inicial: los recuerdos que se desencadenaron en el protagonista al sumergir una magdalena en un té.

Los olores y el sabor de la factura dispararon en él las más profundas emociones y remembranzas de su infancia.

Proust no debe haberse imaginado que en esa escena de principio de siglo se escondía una estrategia de marketing que muchas corporaciones empiezan a adoptar para engrosar sus ventas.Se trata del uso de aromas o sabores para seducir clientes.

No es que la imagen ya no sea nada y que una buena vidriera no atraiga, pero hay estudios que demuestran que el olfato también es determinante en la decisión de compra.

Esa es la esencia del sensory branding, una nueva forma de planear las ventas que busca tocar en lo más hondo de los compradores pulverizando fragancias o imprimiendo gustos que los alejen de una racionalidad que pueda interferir en una compra.

“Los aromas rememoran las emociones y ésa es la mejor comunicación que se puede hacer.
El consumidor tiene que amar la marca porque el amor trasciende las decisiones de la razón”, explicó Fernando Verrúa, gerente de marketing de Samsung, empresa que en Europa ya probó las estrategias multisensoriales de venta y aromatizó las cajas de sus teléfonos.

Y acá, en el país, estudia aromatizar con el Intimate Blue –fragancia especialmente diseñada para darle identidad a la marca– varios puntos de venta para que cada vez que alguien sienta ese perfume se conecte con la marca gracias al “logo aromático”.

“Es una forma de comunicar mucho más profunda y subliminal”, concluyó Verrúa.

Fuente: Agencias a través de The Slogan Magazine
http://www.infobaeprofesional.com/interior/index.php?p=nota&idx=40965

TECNO DEPORTISTAS




Una empresa creó un aparato que permite escuchar música y atender llamadas telefónicas mientras corremos o caminamos.
También, inventaron auriculares para iPod mucho más cómodos

Cada vez me encuentro por la calle más personas usando sus auriculares bluetooth para hablar o "hacer que hablan" con el celular.

Hasta ahora, los auriculares stéreo bluetooth más bien son pocos, así que los chicos de Motorola pusieron manos a la obra y presentaron en Las Vegas los MOTOACTV S9, unos auriculares que parecen estar hechos para el deporte, porque que te permiten escuchar música desde tu Motorola y realizar llamadas. Incluyen un micrófono en el mismo auricular para que hables.
La música se para cuando inicias una llamada y vuelve cuando alguien cuelga.

Por el momento no hay datos de precios, pero seguramente pronto los veremos por las calles de Argentina.

Otra noticia de último momento: parece ser que alguien ha escuchado nuestros ruegos y ha diseñado otros auriculares para iPod decentes.
Los pueden ver en las fotos.

Se trata de auriculares, sin duda, de lo más pequeños.
Lástima que el transmisor hace que el ipod aumente considerablemnte de tamaño.
Pero realmente tienen buena "pinta".

Aún no hay noticias acerca de precios y disponibilidad.

FUENTE

NASA - WORLD WIND -

NEGRO. El Río de la Plata visto desde una altitud de más de 269 Km. (World Wind)



La NASA relanza su software para examinar la Tierra

En la nueva versión World Wind se acerca más a Google Earth, con nuevos filtros y vistas de la atmósfera e imágenes de distintos satélites de investigación.
También se pueden visitar Júpiter, Marte, la Luna y Venus

La NASA presentó hoy la versión 1.4 de World Wind, un programa similar a Google Earth pero con otras potencialidades, como la posibilidad de examinar los accidentes geográficos y la orografía del territorio con distintos filtros.
El software se puede bajar gratuitamente desde la página oficial –realizada con herramientas "wikis"- y en ésta entrega ya se pueden manipular algunos controles especialmente diseñados, como la luz solar, la dispersión atmosférica del globo, una vista en primera persona (que por ejemplo nos permite navegar por los cañones del planeta) y hasta un plug-in, que usando los anteojos con plásticos rojos y verdes, permite tener una sensación 3D de los paisajes.
World Wind no sólo nos deja manipular a nuestro antojo la cartografía terrestre, sino que también es flexible para recorrer Júpiter, Marte, la Luna y Venus.
Otra vista que se puede observar es el mapa celeste con la ubicación de todas las estrellas.
Si desean ver un adelanto antes de instalar el programa pueden hacer click a continuación en este video.
fuente clarin

PUBLICIDAD EN CELULARES



Google y Yahoo apuntan a la publicidad en teléfonos móviles

Los dos gigantes de las búsquedas en Internet planean moverse hacia los celulares para ofrecer a los anunciantes nuevas variantes publicitarias

El móvil no se va a librar de la publicidad.
Las dos mayores plataformas de anuncios en internet, Google y Yahoo, han iniciado el despliegue de sus anunciantes también en sus servicios para teléfonos móviles, como el buscador, el correo o los servicios de mapas en unos 20 países, entre ellos España.
Según recoge la información que Carmen Jané publica en El Periódico de Cataluña, su argumento es que, en pocos años, va a haber más usuarios de internet a través del móvil que del ordenador.
"Hay unos 1.000 millones de ordenadores conectados a internet en el mundo y unos 2.000 millones de teléfonos móviles, y esto crece por momentos.
Y los usuarios, acostumbrados a buscar servicios en internet, van a pedir la misma experiencia en el teléfono móvil", aseguró ayer Jim Holden, director de alianzas estratégicas de Google, en la feria 3GSM que se celebra en Barcelona hasta el próximo jueves.


Esta publicidad, sin embargo, tendrá que ser forzosamente diferente a la que aparece en internet y ha de ser "información que el usuario considere relevante", sostiene Marco Boerries, vicepresidente de la división Connected Life en Yahoo. La compañía ha diseñado Panamá, una plataforma de anuncios muy semejante a la del Adsense de Google, que selecciona los anuncios que aparecen en la pantalla según las palabras que teclea el usuario en su búsqueda.
Pero también incluyen anuncios tipo banner (los rectángulos que aparecen en las páginas web) como los que actualmente pueblan internet.
En el móvil, no sólo los anuncios van a ser distintos, sino también los programas desde los que aparecerán.
Boerries mostró ayer una versión ya muy avanzada de su nuevo buscador para teléfonos, Yahoo Go 2.0, que muestra en una única pantalla el resultado de una búsqueda, un enlace publicitario y fotos relacionadas.
"El problema es que si al usuario no le interesa el anuncio, lo considera basura", dice Holden.
En España, por ejemplo, cuando venden un anuncio incluyen la opción de que salga también en las búsquedas móviles, pero aún no lo han incoporado a los resultados del correo web Gmail, que en su versión para ordenador incluye anuncios.
Internet Móvil
"Muchas operadoras se muestran decepcionados por las cifras de uso diario de servicios en el móvil, pero les decimos que han de dar servicios que los usuarios consideren útiles, porque si no, no entrarán.
Internet en el móvil todavía está en sus primeros pasos", añade Holden.
El directivo de Google asegura que en Japón -donde los anuncios en el móvil funcionan desde hace un año- ha sido un éxito.
Fuente:
Agencias a través de TheSlogan Magazine
fuente infobaeprofesional


TECNICAS ESPIAS MUSEO DE CIENCIAS DE LONDRES


Las técnicas de espionaje, eje de una exposición en el Museo de Ciencias de Londres

La muestra fue preparada junto a los servicios secretos británicos y la CIA.
Mediante juegos interactivos y el uso de instrumentos reales, tiene como objetivo recuperar las técnicas de inteligencia y animar a los chicos a convertirse en espías.

Presentada como "la exposición interactiva más importante sobre los secretos del espionaje", el Museo de Ciencias de Londres inauguró una muestra en la que los visitantes pueden experimentar con juegos y técnicas reales el trabajo de los agentes secretos.
La feria, llamada "La ciencia del espionaje", fue preparada con participación de ex miembros de los servicios secretos y de espionaje militar británicos y de la Agencia Central de Inteligencia estadounidense (CIA).

Con una cámara cada 14 habitantes, la sociedad británica es la más vigilada del mundo. "Es un tema enorme que interesa a todos", opinó Sara Milne, directora de la serie de exposiciones "La ciencia de...", que ya se ocupó de los extraterrestres y prevé el año próximo una muestra sobre el cambio climático.
"Queremos examinar la realidad del espionaje.
No es una película de James Bond, tratamos de las verdaderas herramientas de este oficio", explicó la directiva.Por eso, quienes visiten el museo no sólo participarán de juegos interactivos, sino que también trabajarán con objetos y técnicas utilizados por agentes de verdad, como micrófonos ocultos y minicámaras para seguir sospechosos.
Incluso, podrán ser evaluados como potenciales espías.
De acuerdo con los organizadores, las tecnologías de espionaje evolucionaron con rapidez en los últimos 20 años, pero la facilidad con que las informaciones electrónicas pueden ser recabadas crea nuevos problemas.
Por ese motivo, la muestra pretende recuperar las técnicas de espionaje y animar a los chicos a seguir la carrera de espía.

Fuente: agencias

LA ODISEA DE DESARROLLAR UN PRODUCTO IDEAL

El director del equipo de marketing dijo:
"Tenemos los planos del auto ideal".
El jefe de ingenieros respondió:
"¿Están locos?
Ese auto es imposible de fabricar"
A principios de los '90, los ejecutivos de marketing de la General Motors empezaron a aplicar la herramienta del "conjoint analysis" para conocer los deseos de los consumidores.

A través del "conjoint analysis" podían conocer el impacto de las distintas características del vehículo sobre la satisfacción de los distintos segmentos del mercado.
Los marketers estaban fascinados.

El nuevo juguete les ofrecía respuestas a interrogantes como: "¿cuánto aumentarán las ventas si reducimos un diez por ciento el consumo de combustible?" o "¿cuánto venderemos si incrementamos un cinco por ciento la velocidad máxima?

"Extasiados por el infinito abanico de posibilidades, se pusieron a diseñar el automóvil de sus sueños.

El vehículo tenía todas las características que maximizaban la satisfacción del cliente.
Pero la felicidad duró poco.
Una vez terminado el diseño, los marketers cruzaron al departamento técnico y presentaron el proyecto.
La respuesta de los ingenieros fue lapidaria:
"Ese vehículo es imposible de fabricar".

Quien alguna vez haya participado en el desarrollo de un nuevo producto, seguramente tendrá algunas anécdotas que contar sobre las desinteligencias que suelen producirse entre los ejecutivos de marketing y los ingenieros.

Los marketers buscan desarrollar productos que respondan exactamente a los deseos de los consumidores.

Sin embargo, no siempre tienen plena conciencia de los costos de producción o factibilidad técnica de sus ideas.

Los ingenieros, por su parte, no siempre comprenden las tendencias del mercado.
Pero ellos son quienes conocen la viabilidad técnica de los productos.¿Cómo conciliar estos dos universos?

Según el artículo Melding the minds of marketers and engineers de Columbia Business School, para que un producto sea bien recibido por el mercado, es necesario limar las tradicionales asperezas entre marketing y operaciones.

Los investigadores de Columbia idearon un método que conecta los deseos de los consumidores con los costos y posibilidades técnicas de producción.

El proceso consiste en cuatro etapas:

1) Representación
Los marketers proponen un nuevo producto.

2) Conexión
Los ingenieros revisan el proyecto y dicen "esto se puede" o "esto no se puede".

3) RestriccionesLos ingenieros señalan las restricciones a respetar. De esta forma, el (fantasioso) diseño original es depurado hasta que queda algo técnicamente factible.

4) Costos
Luego, los ingenieros evalúan los costos fijos y variables de la fabricación del producto. Finalmente, se toma la decisión sobre la viabilidad del proyecto.

De esta forma, advierten los investigadores de Columbia, el método permite conciliar demandas e intereses de marketers e ingenieros.
Los managers de I + D, por su parte, encuentran una formidable herramienta para la toma de decisiones.Imaginemos que GM está considerando aumentar de cuatro a seis el número de cilindros de uno de sus modelos.
¿Cómo impactará el cambio sobre las ventas?
¿Cuál será el efecto sobre los costos de fabricación?
La nueva herramienta, con sus complejos sistemas de ecuaciones, brinda al manager una visión global sobre cómo impactarán las decisiones de producto tanto sobre la oferta como la demanda.

De la redacción de MATERIABIZ
redaccion@materiabiz.com

LOS ANGELES - INTERNET INHALAMBRICA GRATIS


Los Ángeles tendrá Internet inalámbrica gratis en 2009
La red basada en WiFi tendría un costo de unos U$S 60 millones y podría ser financiado por anunciantes y proveedores de servicios de telecomunicaciones

Los cuatro millones de habitantes de la ciudad estadounidense de Los Ángeles tendrán acceso a Internet de banda ancha sin cables de forma gratuita o por un precio muy barato dentro de dos años.

Se trata de un plan anunciado por el alcalde de la ciudad californiana, Antonio Villarraigosa, llamado “LA WiFi Initiative”, que tendría un costo de unos 60 millones de dólares y podría ser financiado por anunciantes y proveedores de servicios de telecomunicaciones.

“Al dar un acceso de alta velocidad a cada residente, transformaremos Los Ángeles en una ciudad de vanguardia en cada vecindario y en cada sector económico”, dijo Villaraigosa.
El proyecto saldrá a licitación este año. La meta es que el servicio empiece a funcionar en 2009, según informaron funcionarios municipales citados por la agencia AFP.

La ciudad de San Francisco ya anunció en enero que había llegado a un acuerdo provisional con la empresa EarthLink para ofrecer WiFi y convertirse así en la primera gran ciudad estadounidense que proporciona este servicio.
fuente infobae

CARTELES PUBLICITARIOS Y CELULARES INTERACTUAN



Los carteles publicitarios ya interactúan con los celulares

En el congreso 3GSM, se presentó una tecnología que permite crear mensajes publicitarios sólo decodificables por la cámara de los teléfonos móviles
De un tiempo a esta parte, gran parte de los esfuerzos abocados a desarrollos tecnológicos, están enfocados hacia los dispositivos móviles. Por su amplia red y su penetración, los celulares son la base de todos estos desarrollos. Por otro lado, las empresas de publicidad o creadoras de contenidos para medios, buscan explotar las posibilidades que brindan estos dispositivos móviles.

En clave celular
La última innovación en interacción y publicidad para móviles, la acaba de presentar Movistar en el congreso 3GSM de Barcelona.
La nueva propuesta de la empresa de telecomunicaciones apunta a un tipo de carteles que sólo pueden verse a través de la cámara de los celulares.
A simple vista, el dispositivo sólo sería un cartel en blanco con algunos símbolos extraños, mientras que si se enfoca con la cámara del celular, se puede ver un video publicitario o un cartel animado.
La tecnología presentada por Movistar es algo similar al tradicional código de barras.
Los símbolos que se pueden ver en el cartel conforman un código bidimensional, en cuyo interior se almacenan los bits de información necesarios para que el teléfono genere algún tipo de acción, desde mostrar un cartel digital hasta descargar un spot publicitario.

Expansión
Esta tecnología ya se está aplicando en algunos países asiáticos y planea desplegarse este año en Europa.
Las posibilidades par enviar mensajes a los consumidores que permite esta tecnología son innumerables.
En la caja de un medicamento, el símbolo podría, por ejemplo hacer que aparezca en pantalla el prospecto del fármaco; en un envase cualquiera, las características, las fotos o el vídeo del producto que contiene.
En el televisor, la orden de compra del objeto cuyo anuncio está viendo en ese momento; en una tarjeta de visita, la información personal de cada uno, desde las fotos de cuando era pequeño al currículo profesional
Para que el teléfono pueda reconocer y transmitir el mensaje que hay en el código, lo único que hay que hacer es bajar una pequeña aplicación al celular que permite la decodificación de los mensajes.
Más allá de lo innovador de este avance, ya se espera que para 2008 esté en el mercado la “esteganografía”, una versión más sofisticada de este código que puede transmitir imágenes reales.

Fuente: ABC

infobaeprofesional

TAXI TV EN BUENOS AIRES


En marzo habrá más de 200 unidades con televisores planos que transmitirán entretenimiento y publicidad.


En los últimos días, aunque de manera silenciosa, comenzaron a circular por la Ciudad de Buenos Aires taxis que ya impusieron cierta impronta en el historial de viajes de los pasajeros.
No por el modelo del vehículo ni por el servicio brindado, sino porque en su habitáculo interior exponen al viajero una innovación impensada hasta ahora para el transporte público argentino:
una sofisticada micro-pantalla de LCD.
De esta manera, mientras cumplen los trayectos solicitados, estas unidades (más bien “taxis-TV”, como ya apodaron algunos de los que con suerte pudieron disfrutarlos) transmiten toda clase de entretenimientos y publicidades desde el dorso del apoya cabezas del acompañante (ver fotos).
Gracias a esta “pantallita”, los taxis de la Ciudad de Buenos Aires se alinean con la tecnología que es furor en grandes ciudades del mundo:
Londres, Copenhague, Barcelona y Nueva York. Desde marzo –y como se tiene previsto para una primera etapa- más de 200 taxis seleccionados por su excelencia, calidad y servicio, tendrán este “aparatito” con un canal digital audiovisual que les mostrará información cultural, musical, deportiva y por supuesto, avisos.
La TV plana, que mide apenas 7 pulgadas, emite contenidos generales, publicitarios en “reels que duran alrededor de 10 minutos, tiempo promedio de cada viaje”, explica Spotlight, la empresa que puso en marcha este emprendimiento que comienza a funcionar a través de un sensor, cada vez que un pasajero sube al auto.
Un detalle no menor es que este sistema es “totalmente automático y no tiene intervención del conductor”, tal como lo indicó la firma de publicidad en taxis. Verónica Ortega, presidente de la empresa Spotlight, indicó a Infobae.com que la pantalla “tienen imagen digital de alta resolución y sonido” y la misma estará en las compañías “más prestigiosas del rubro”.
Ortega explicó que esta nueva tecnología se trae a la Argentina porque “el concepto de canal audiovisual sobre un medio como el taxi es una novedad en el país y la publicidad argentina siempre está en la búsqueda de nuevos medios que permitan desarrollar la creatividad de las marcas”.
La iniciativa fue “de un equipo de personas de Spotlight que encontraron en esta tecnología el desarrollo de un canal audiovisual publicitario más novedoso”, dijo. La directiva aseguró que “la programación del canal audiovisual incluirá información cultural, películas, video clips y deportes”.
“Publicitará las más prestigiosas marcas del mercado ya que está orientado a un público ABC1”, agregó.
En una segunda etapa, este servicio además podría contar con servicios de conexión de Internet.
En relación con la seguridad, Ortega puntualizó que la pantalla “estará protegida digitalmente”.
Lo cierto es que tomar este “super-taxi” tendrá absolutamente el mismo costo que cualquier otro.
Y en un tiempo, quizás no demasiado extenso, la tecnología digital vuelva a ganarle la batalla a lo analógico y este sistema se extienda a un buen porcentaje de los más de 39 mil vehículos amarillos y negros que circulan por Capital.
¿Será este el fin del fastidioso viaje de típico día de tránsito?


fuente infobae


sábado, 10 de febrero de 2007

REAL MADRID - CLUB DE FUTBOL MAS RICO DEL MUNDO



Real Madrid es el club de fútbol más rico del mundo


La entidad merengue, con 292.200.000 de euros, lidera el ranking de 20 instituciones elaborado por la empresa Deloitte que analiza los ingresos procedentes de ventas de entradas, productos del equipo y contratos televisivos de la temporada pasada. Barcelona se ubica segundo y Juventus tercero.
Real Madrid es el club de fútbol más rico del mundo, seguido por Barcelona y Juventus, según el ranking Top 20 realizado por la empresa contable y de auditorías Deloitte.

Las cifras que ofrece Deloitte abarcan la temporada 2005/2006 y tienen en cuenta los ingresos procedentes de las ventas de entradas para presenciar partidos en directo, venta de productos del club y contratos con televisiones para emitir partidos.

Real Madrid, que mantuvo el primer puesto alcanzado el año pasado luego de superar al Manchester United inglés, con 380 millones de dólares, mientras que Barcelona suma 336 y Juventus 326.

Los números del ranking no incluyen, sin embargo, los ingresos por transferencias de jugadores y tampoco calcula la rentabilidad.

En la mencionada clasificación hay ocho clubes ingleses y entre los diez más ricos del ranking se encuentran -además del Manchester United- el Chelsea, el Arsenal y el Liverpool





http://www.clarin.com/diario/2007/02/08/um/m-01359794.htm

SECOND LIFE - TOYOTA


Toyota presentó su último modelo en Second Life
Lanzó la marca Scion en el mundo virtual al mismo tiempo que en el AutoShow de Chicago.
La versión digital del auto está a la venta por L$300

El mundo virtual creado por Linden Labs sigue ganando reconocimiento gracias al apoyo de las marcas.
La automotriz japonesa Toyota marcó un hito tanto en el mundo virtual como en el mundo real, haciendo un lanzamiento simultáneo de su último modelo.



Doble vida

Scion, es una de las marcas que maneja la marca, y que tras un rediseño fue presentado, como tanto otros en el salón del automóvil que se realiza en Chicago todos los años.
Sin embargo, para romper un poco con la rutina, la empresa japonesa decidió realizar, al mismo tiempo, una presentación en Second Llife.
La presentación de Scion en el mundo virtual no se reduce a una mera demostración, sino que los usuarios de Second Life pueden entrar a la concesionaria de la marca y comprar autos virtuales por 300 linden dollars.
Por otro lado, aprovechando las ventajas del mundo virtual, los usuarios pueden adecuar los autos a sus propios gustos.
“Scion City fue creada para contactarse con los que marcan tendencia en el mundo” afirmó a medios internacionales Adrian Si, Director de Marketing Interactivo de Scion.
Los más jóvenesEsta no es la primera incursión de la marca en los mundos virtuales.
A finales de año pasado, la automotriz también lanzó la marca en Whyville, un mundo virtual para niños entres 8 y 15 años.
“El objetivo de estas acciones no es hacer dinero, pero si logramos generar una influencia positiva sobre este público y hacemos que cuando quieran comprar un auto piensen en nosotros, consideraremos un éxito esta acción” detalló el ejecutivo de la marca.
Fuente: Reuters

BARES CON MARCAS


Cada vez más marcas le ponen su nombre a bares
Algunas invierten en bares propios y otras prefieren realizar alianzas de sponsoreo.
Dasani, Camel, Volvo y las cervezas tematizan los puntos de venta

El precursor fue Renault que en 1994 inauguró el restaurante Museo Renault.
A fines de la década del ‘90 hizo su aparición el Modena Design, otro local gastronómico de lujo.
Desde el 2002, volvieron se crearon otros lugares de ese tipo:
las marcas de ropa Kosiuko y Stone instalaron sendos bares en Punta del Este y Palermo Hollywood, respectivamente, y Pizza Cero, en alianza con Mini Cooper de BMW, y Audi hicieron los propio tiempo después.


Hoy otras marcas hacen apuestas similares pero con presupuestos más bajos.
Prefieren pautar grandes avisos en las marquesinas y tratar de tematizar bares de terceros a un costo mínimo.
Heineken le puso su verde imagen a un bar en la avenida Beiró, en Ville Devoto.
Por su parte, Nescafé, Dasani y Eco de los Andes también se aliaron con varios locales gastronómicos.
“En la mayoría de los casos, no pagamos nada a cambio, pero pedimos exclusividad.
Salvo en puntos muy transitados”, señaló Alfredo Cohen, jefe de marca de Eco de los Andes.
La idea es llegar a los consumidores en los momentos de rélax para encontrarlos más dispuestos.Dasani tiene casi 10 bares sponsoreados.
“Buscamos puntos afines al target y en la mayoría pedimos exclusividad de producto.
No hay inversión de marca, son acuerdos que hacen los embotelladores y pueden incluir canje de producto”, señaló Paula Uhalde, brand manager de Dasani.

Algunos eligen bares en la ciudad, otros aprovechan el los puntos turísticos.

En Punta del Este, la automotriz sueca Volvo se sumó al Buda y también hizo lo propio en Mar del Plata.
Lo rebautizaron como Buda Bar Volvo.
Se convirtieron en main sponsor del bar y ofrecieron desde exhibiciones de vehículos hasta fiestas y test drive.

Presentaron por primera vez en latinoamérica, el Volvo C30 que arranca en u$s34.200, que recién saldrá a la venta de abril.

“Ésta fue la primera vez que nos aliamos fuertemente a un bar.
La idea de unirnos fue para acercarnos a un público joven.

Queríamos mostrar el auto”, Mariana Cerruti, coordinadora de marketing.
Motorola también se atrevió y abrió el Bar KRZR en Punta del Este.

Graciela Moreno
©BAE Diario

CAMIONES DE BASURA - CARTELES

Avisos en camiones de basura

En New York hay marcas que utilizan este medio para promocionarse.
Por ahora son fabricantes de bolsas de residuos pero también pueden sumar espectáculos

Con perfecta coherencia, el primer anunciante que tuvieron los camiones neoyorquinos de basura fue una marca de bolsas de residuos de uso hogareño.

Marcas recolectoras

Ahora parece haber varios interesados en cubrir el vacío, al concluir el primer (y breve) contrato que duró solamente hasta el 31 de enero.

Los responsables juran que las unidades no se van a convertir en réplicas de los autos de carrera, y que por eso no aceptan avisos en los uniformes de los empleados. Todo llega.

Ahora la publicidad está probando suerte en los camiones recolectores de basura.

Su última “adquisición”.

Éxito registrado

Es en New York City, y el aviso que aparece en esos vehículos es el de Glad, una marca de bolsas para basura, precisamente.

Parece de lo más natural.

Durante diciembre, al menos, la marca ya agregó 2 puntos más a su participación en el mercado.

Otros players

La campaña de Glad concluyó el 31 de enero, y el Departamento de Sanidad de NY está llamando a otros anunciantes, entre ellos dos productores de espectáculos y un fabricante de productos de limpieza, que quieren ocupar el lugar de Glad en los 2.000 camiones de basura que recorren la Gran Manzana y en los equipos de los barrenderos de 350 calles de la ciudad.

Entre Clorox y P&G

Glad Products Co., un joint venture (80/20) entre Clorox y Procter & Gamble Co., puso por primera vez avisos en los camiones de Sanidad el último día de Acción de Gracias, merced a un acuerdo con un grupo sin fines de lucro llamado Keep America Beautiful.

El acuerdo fue similar al que Glad había realizado con New Orleans para el primer carnaval post Katrina.

Con acción social incluida

Pero el contrato de enero, si bien breve, fue puntual y directo.

Los camiones de recolección pasaron a tener el rótulo de la marca más vendida de bolsas hogareñas de residuos.

Glad no quiso revelar los términos financieros del programa, que se sabe incluye un monto en efectivo, un mínimo de 125.000 bolsas ForceFlex para ser utilizadas en la limpieza, y unas 125.000 bolsas extra basadas en una donación de una caja del producto por cada caja comprada en Nueva York durante la promoción.

Glad también puso avisos publicitarios en The New York Times y el New York Post en los meses en que se realizaba el programa.

Servicio público

Los avisos de Glad, que adosaron a la marca el eslogan “New York City tough”, ocuparon el espacio que normalmente se utilizaba para los avisos de servicio público, como por ejemplo los que recomendaban a los habitantes rastrillar y juntar las hojas que caen durante el otoño.

Buen gusto

“Los camiones de residuos de NY nunca van a parecerse a autos de carrera de Nascar”, enfatizó Vito Turso, segundo responsable del Departamento de Sanidad, al revelar que se habían rechazado ofertas para poner avisos en los uniformes del personal.
Pero dijo que otro convenio similar al que realizaron con Glad es “una real posibilidad”.

El hombre, de todas maneras, tiene sus prevenciones:

“El producto anunciado deberá ser de buen gusto –dijo–.
No vamos a poner un teléfono para que la gente compre un Chanel Nº 5.
Pero bien pueden haber otras marcas que tengan interés en un target móvil que atraviesa la ciudad de New York”.

Fuente: Theslogan.com en base a Adage
http://www.infobaeprofesional.com/interior/index.php?p=nota&idx=40726

RIÑA DE GALLOS

Dos gallos se entreveran en el brete, ante la exaltada atención de una multitud

Una tradición que resiste

Nueva polémica por las riñas de gallos en el país

En Santiago del Estero piden que se derogue su autorización


SANTIAGO DEL ESTERO.
– En la ruta provincial Nº 1, una gran cantidad de autos y camionetas último modelo se agolpan al lado del camino, cerca del cartel que reza “El Gran Chaparral”.
Dentro del local, cientos de personas de distintos niveles económicos y clases sociales se mezclan y se amontonan alrededor del “brete”, esa suerte de ring en el que los gallos, ayudados por espuelas de acero colocadas en sus patas, se baten, a veces hasta la muerte, ante el grito enloquecedor de sus dueños y de los apostadores.
Este ritual, tan antiguo como sangriento, moviliza a miles de personas cada fin de semana, en un negocio que produce más de un millón de pesos al año y que, a contramano de las leyes nacionales, que penalizan la actividad, en esta provincia funciona bajo la protección de una ley provincial dictada hace dos décadas, durante el gobierno de Carlos Juárez. Pero ese amparo provincial, al parecer, no durará mucho tiempo más.
La Asociación Vida Animal obtuvo de los legisladores locales el compromiso de que pronto esa ley será derogada.
Esta misma organización proteccionista había conseguido que el juez del crimen de La Banda, Néstor Migueles, decretara la suspensión de un torneo internacional de riña de gallos que debería haberse realizado aquí a fines del año pasado, con el argumento de que la ley provincial 5574 "se contrapone a la ley nacional 14.346", que contempla la prohibición de todo tipo de actos que conlleven al "sufrimiento de cualquier especie animal".
La norma local establece que las riñas de gallos podrán realizarse en todo el territorio provincial, y que la Dirección de Deportes de la provincia es la encargada de extender los permisos para la actividad, cuyo producto debe ser destinado a entidades de bien benéfico y para el reequipamiento de la policía provincial.
Está prohibido el ingreso de menores de 18 años a las riñas, así como lo está la venta e ingesta de bebidas alcohólicas dentro de los establecimientos donde se llevan a cabo.
Para Elma Mansilla, presidenta de la Asociación Vida Animal en Santiago del Estero, que depende de la Red Solidaria, "esta ley que autoriza en la provincia las riñas de gallos, esta actividad cruel que produce la muerte, pero, principalmente, el sufrimiento de estos animales, se contrapone claramente con la ley nacional, sancionada en 1954, que dispone la protección de los animales y reprime los actos de crueldad en contra de ellos".
Esta actividad mueve anualmente grandes sumas de dinero en apuestas paralelas entre los denominados "galleros", que comienzan con un piso de 70 pesos, trepan a los 3000 y, en muchos casos, no tienen techo.
LA NACION dialogó con uno de estos "galleros", que prefirió mantenerse en el anonimato y crítico duramente a quienes quieren prohibir las riñas en la provincia.
"Esta actividad tiene muchísimos años.
Los que somos ´galleros lo hemos heredado de nuestros abuelos y de nuestros padres.
Es parte de nuestra cultura y, aunque no lo crean, esto genera fuentes laborales, ya que hay casos en que los dueños de los gallos son personas de buena educación, profesionales y de buena posición económica que dejan gente a cargo del cuidado de los animales", destacó.
Según Sofía Maninno, de Vida Animal, "esto mueve ganancias netas al año en todo Santiago del Estero de más de un millón de pesos.
Y en el caso de Termas de Río Hondo, en los últimos diez años, las instalaciones del estadio municipal fueron cedidas para la organización de importantes torneos de riñas de gallos, con la visita de numerosos visitantes del país e incluso de Brasil.
LA NACION pudo conocer qué alimentación y entrenamiento se les da a los gallos antes de lanzarlos al ruedo.
"Se los alimenta con avena y arroz integral.
A los 8 meses comienza el entrenamiento, que consiste, en un primer paso, en arrojarlo constantemente al aire, así el animal adquiere fuerza por el aleteo, y así obtenga mayor agilidad.
Luego se lo coloca en el brete con otro gallo, pero se les vendan las patas y se les colocan piqueras para que no se lastimen.
El tema es que, luego, no se las ponen; de ahí la gran cantidad de muertes y pérdidas de gallos, que en algunos casos quedan totalmente ciegos, en un acto de crueldad total", sostuvo Mansilla.
Beneplácito y críticas
Cuando, semanas atrás, el juez Migueles prohibió la realización del torneo internacional, en el que estaba prevista la presencia de galleros de Brasil, su decisión causó gran satisfacción en la sociedad.
Desde la Asociación Vida Animal se afirmó:
"Es la primera vez que en 453 años de vida de Santiago del Estero que se procede a la suspensión de un acto cruel e inhumano".
Esta misma asociación presentó a fines del año pasado un proyecto en la Legislatura local para que se derogue esta ley, y, según Mansilla, los parlamentarios le dieron el visto bueno. "Esperemos que la Legislatura trate este anteproyecto que presentamos con la finalidad de obtener un ordenamiento sano y que se termine con esta agonía cruel que les provoca a estos animales las riñas y que hablan de la bajeza humana", sentenció Mansilla.
Días atrás, en la sección "Cartas al Director" del diario local El Liberal, un hombre que confesó ser "amante de las riñas de gallos" criticó con dureza a las asociaciones que pretenden la prohibición de esta actividad.
Al exponer sus argumentos, destacó:
"Es una actividad milenaria, y los gallos llevan en su naturaleza la pelea, lo hacen para sobrevivir. Hubo grandes estadistas mundiales, presidentes de potencias mundiales y emperadores romanos que tenían gallos de riña".
Así defendió la realización de estos "espectáculos" que llevan impresos una altísima cuota de violencia y sangre, además del sufrimiento innecesario de ejemplares de esta hermosa especie. Algo, que, si prospera el pedido de los proteccionistas, dejará de suceder, al menos bajo el amparo de las autoridades provinciales.
Por Leonel Rodríguez
Para LA NACION
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YOUTUBE - FUNDADORES GANARON U$A 700 MILLONES

Steven Chen y Chad Hurley, dos de los fundadores de YouTubeFoto: Reuters


El buscador presentó los documentos donde desglosa los US$ 1.650 millones en acciones que pagó por la compra del popular servicio de videos en línea





Los fundadores de YouTube ganaron más de US$ 700 millones con la venta a Google

El buscador presentó los documentos donde desglosa los US$ 1.650 millones en acciones que pagó por la compra del popular servicio de videos en línea


Esta semana, Google presentó ante la Comisión de Valores y Bolsa (SEC) de Estados Unidos, los documentos que desglosan los US$ 1.650 millones en acciones que el buscador pagó por la compra de YouTube.

Esto permitió conocer el destino de dichas acciones y determinar así que, quienes participaron en la creación del popular servicio de videos, efectivamente son millonarios.

Del total pagado por el buscador, Chad Hurley, uno de los fundadores y CEO de YouTube, recibió 694.087 acciones, algo así como US$ 345 millones aproximadamente, si se toma en cuenta la cotización de Google por estos días.

Steve Chen, el otro de los creadores del sitio de videos, recibió 625.366 acciones que, traducido en dinero, rondaría por los US$ 326 millones.

Otros beneficiarios Jawed Karim, el tercer fundador de YouTube, que dejó el grupo poco después de su creación en 2005, recibió 137.443 acciones, equivalente a más de US$ 64 millones.
Por su parte, la firma Sequoia Capital XI, quien entre 2005 y 2006 invirtió más de US$ 11 millones en el sitio, recibió 941.027 acciones, equivalente a más de US$ 440 millones.

El resto de las acciones pagadas por Google se repartió entre otros inversionistas y empleados de la empresa.

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http://www.lanacion.com.ar/882204

jueves, 8 de febrero de 2007

INTERNET - REDES SOCIALES



Las redes sociales serán las próximas protagonistas en Internet
Según un estudio presentado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva, los medios de contacto personales vana potenciar el crecimiento de la red
La Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA, en sus siglas en ingles) ha dado a conocer hoy los resultados de su estudio anual sobre el consumo de medios en Europa.
Este estudio, llamado Mediascope 2006, pone de manifiesto que Internet se está convirtiendo en parte integrante de nuestras vidas y que la forma en la que lo utilizamos está en constante evolución; así, las llamadas redes sociales y los canales de contacto personal -tales como el teléfono por Internet, la mensajería instantánea y los foros- van a ser los factores que más hagan crecer el uso de Internet.

El estudio también concluye que el crecimiento de la penetración de la banda ancha en Internet ha influido directamente en el aumento del tiempo que los europeos dedicamos a Internet. El aumento de actividades como la comparación de precios, las webs de noticias e información local, los blogs, escuchar radio y descargar música son asimismo consecuencia directa de la mayor disponibilidad de banda ancha.

Hábitos
El estudio de la EIAA revela que el 45% de los europeos se conectan diariamente a Internet, lo que es muy indicativo de la importancia que ha adquirido el medio online en nuestras vidas. El usuario medio europeo dedica 11 horas 20 minutos a la semana a Internet, un 11% más que las 10 horas 15 minutos que le dedicaba en 2005.
En España el usuario medio se conecta 12,9 horas a la semana (un 9% más que en 2005). Como media, los europeos nos conectamos a Internet 5,4 días a la semana. Nuevamente los españoles, con una media de 5,7 días a la semana, superamos la media europea.


El estudio EIAA Mediascope Europa ha entrevistado a 7.000 personas en toda Europa, lo que le convierte en uno de los estudios más completos existentes sobre el consumo de los medios de comunicación en Europa y sobre la forma de utilizar Internet para buscar contenidos, comunicarnos y comprar.
El estudio ha sido gestionado por SPA y realizado por Synovate, del Grupo Aegis.

Internet está cambiando:
actividades preferidas en Europa y España
El tiempo que dedicamos a Internet crece en Europa más rápidamente que el consumo de cualquier otro medio de comunicación. Además, la forma en que nos relacionamos con Internet será cada vez más determinante para el crecimiento del medio online.

El estudio de la EIAA revela el grado de participación de los usuarios en los nuevos servicios disponibles en la red. La mayor penetración de la banda ancha en toda Europa abre la posibilidad de participar e interactuar.
Datos como que el 23% de los europeos visita webs de redes sociales al menos una vez al mes o que la utilización de foros online crece un 30% de año en año así lo demuestran.
Si tenemos en cuenta que el 32% de los usuarios de entre 16 y 24 años de edad acude a webs de redes sociales al menos una vez al mes, los jóvenes se configuran claramente como el colectivo que encabeza la tendencia de las redes sociales en Internet.

Otros datos que aporta el estudio: el 31% de los internautas europeos se descarga música al menos una vez al mes y el 15% utiliza Internet para hacer llamadas de teléfono (un 50% más que el año pasado).

España, junto con Alemania, es el país europeo donde más se utilizan los foros online: el 36% de los internautas españoles los visita al menos una vez al mes, seguido del 31% de los alemanes. Suecia es el país que más escucha la radio a través de Internet al menos una vez al mes, con un 43% de radioyentes, seguido de los españoles (39%) y franceses (36%).

El país europeo más interesado por los blogs es Francia: el 25% de los internautas franceses los utiliza al menos una vez al mes.

Herramientas y actividades como foros y blogs están todavía en su primera fase de adopción y se prevé que en los próximos años sean áreas de gran crecimiento

España es el país de Europa donde los internautas utilizan más la mensajería instantánea (el 64%, frente al 37% de media en Europa), la descarga de música (58% frente a la media del 31% en Europa) y los foros (36% frente al 26% de media en Europa).

La importancia de la banda ancha

La mayor adopción de la banda ancha está teniendo un importantísimo efecto en la utilización de Internet y en la mayor participación del usuario en el medio.

Gracias a la mayor interactividad que permite la banda ancha, el usuario medio europeo dedica el 72% del tiempo que está conectado a Internet a temas personales, mientras que el 28% restante de su tiempo lo destina a temas laborales.

Tres cuartas partes de los internautas europeos navegan ya en banda ancha.
Francia, Reino Unido y los países escandinavos son los países europeos con mayor porcentaje de utilización de la banda ancha.

El 29% de los internautas europeos que aún no están conectados a banda ancha tiene expectativa de hacerlo en el plazo de 12 meses.
Los países donde más porcentaje de la población internauta (una media del 85%) dispone de banda ancha son Reino Unido, Francia, Noruega, Suecia y Dinamarca.
La EIAA también apunta que los países donde más banda ancha existe son también los países donde un mayor porcentaje de internautas utiliza la red para su ocio y tiempo libre.



Internet genera confianza

El estudio EIAA Mediascope refleja que los internautas han depositado su confianza en Internet.

A la pregunta de qué medio se ajustaba mejor a sus necesidades para encontrar rápidamente lo que necesitaba, el 47% eligió Internet.


“Este estudio deja patente la eficacia de Internet como canal de participación y contacto con los usuarios”, afirma Michael Kleindl, presidente de la EIAA y Socio Director de Valkiria Network.

“Internet madura y se adapta al estilo de vida de los usuarios, convirtiéndose en parte importante de nuestras vidas”.

Metodología del estudio
7.036 entrevistas telefónicas durante septiembre 2006.

Se han efectuado más de 1.000 entrevistas en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia y los países nórdicos.

En Bélgica y Holanda se han realizado 500.
Fuente:

BOCA - MEGATONE

Megatone fortalece imagen en sociedad con Boca

Tras haber renovado el contrato de sponsor oficial con el club xeneize, la cadena de tiendas de electrodomésticos anunció que basará su nueva campaña de marketing en ese acuerdo comercial para reposicionar su marca

Con ese objetivo, Red Megatone planea invertir $30 millones en las distintas acciones de comunicación y publicidad durante este año, un 50% adicional al presupuesto que la compañía argentina destinó en el 2006 a este fin.
“La firma de la renovación del contrato con Boca Juniors fue el inicio de una fuerte campaña de promoción, tanto de la marca como de la compañía”, dijo Enrique Landucci, director comercial de Red Megatone.Según contó el ejecutivo de la empresa, que factura $2.000 millones gracias a las ventas de las 196 sucursales que tiene distribuidas por todo el país, los contratos que cada temporada le aseguraron a la marca estar presentes en las camisetas azul y oro ayudaron a consolidar el objetivo perseguido desde el 2005.
“Nuestra relación con Boca se inició en julio del 2005.
En ese momento la empresa no era tan conocida como lo es ahora.
Elegimos a Boca justamente por su exposición.
Es un club masivo que concentra casi el 50% de los hinchas de fútbol en el país y que tiene muchos socios”, indicó Landucci, quien agregó que fue la “buena relación” que la empresa tiene con la entidad que preside Mauricio Macri la que los ayudó a crecer tanto y tan rápido.Y la prueba está que en los últimos 20 meses, Red Megatone abrió 44 sucursales y pasó de tener 152 a 196 tiendas.Además del acuerdo comercial con el club de fútbol (que demandó un desembolso de $6 millones por una sola temporada y que entrará en vigencia el 1º de agosto próximo y caducará el 31 de julio de 2008), Megatone apostará a invertir gran parte de los $30 millones en avisos publicitarios en medios de comunicación.
“Entre las acciones masivas, tenemos pensado hacer mucha publicidad televisiva, sobre todo en canales de aire”, indicó el ejecutivo, quien no descartó el desarrollo de publicidad no tradicional fuera de los medios.
Socios
Entre las estrategias de marketing de Megatone también hay planes especialmente diseñados para beneficiar, de algún modo, a los socios del club de la ribera.Mediante mailings (cadenas de e-mail), la empresa, que comercializa electrodomésticos y artículos de electrónica, se encarga de enviarle a los socios de la entidad, información sobre descuentos y promociones especiales.
“Este año, además de los descuentos, estamos trabajando en el desarrollo de una tarjeta Red Megatone que servirá para que ellos obtengan beneficios exclusivos”, adelantó Landucci, quien agregó que la negociación de este último contrato con Boca fue “bastante peleada”.
Es que a pesar de que patrocinar al conjunto xeneize signifique un gran desembolso, justamente porque es el club de fútbol argentino que más cobra en concepto de publicidad por cada contrato, también son muchos los beneficios que recibe la marca estampada en el pecho de la casaca de los jugadores.
“Tener buena relación con las autoridades del club nos facilitó la negociación y la competencia con las demás empresas interesadas. Esperamos poder seguir trabajando con ellos”, concluyó el directivo, al mismo tiempo que reconoció que gracias a ese acuerdo comercial “seguramente Megatone obtendrá mejores beneficios finanacieros” durante este año.

martes, 6 de febrero de 2007

WEB 2.0 REVOLUCIONA EL MARKETING


Luego de años de ser relegados a meros consumidores, el 2006 estuvo marcado por el protagonismo de los usuarios.

Con herramientas digitales al alcance de la mano, se apoderaron de internet y poco a poco imponen sus reglas del juego


Reglas de juego

De un tiempo a esta parte, los hábitos de los usuarios de internet cambiaron radicalmente. Internet perdió la estructura de medio tradicional y se reafirma como una red de información y entretenimiento.
Los productores de contenido poco a poco van a prendiendo a que en el mundo digital los usuarios son los que tienen la última palabra y cualquier paso en falso puede condenarlas a una “muerte” virtual, pero a la vez real.

Post crash

Esta nueva etapa de internet es consecuencia directa del crash de las .com, a finales de 2001.
Cuando la burbuja creada alrededor de los negocios online llegó a su fin, la mayoría de los capitales se escaparon hacia otras industrias, mientras que en internet sólo quedaron algunos pocos emprendedores y muchos usuarios interconectados


Hasta el colapso, internet se manejaba com un medio tradicional.
Una pocas empresas, con la capacidad tecnológica, producían contenidos y servicios para los usuarios.
Similar a como se maneja un canal de Tv o un diario.
El problema comenzó cuando se dieron cuenta que no se podía mantener una estructura tradicional dentro de un medio que no lo era.
Así de rápido como crecieron las expectativas, cayó la burbuja creada alrededor de internet.

La red real

Sobre las cenizas de las .com, comenzaron a ensayarse diferentes formas de aprovechar una red de interconexión mundial.

A medida que los avances tecnológicos y la mejora de las conexiones lo fueron permitiendo, comenzó a tomar la forma de una verdadera red. Los usuarios y los desarrolladores comenzaron a trabajar en conjunto para mejorar la experiencia online.

El gran salto de Google con respecto al resto de los buscadores, por ejemplo, no sólo fue tener un mejor algoritmo que los demás, sino brindar una experiencia más simple y completa del poder de internet.

Las seis reglas de la web 2.0

El concepto “web2.0” fue acuñado por Tim O’Reilly, un cultor de la primera hora de una internet en mano de los usuarios.

La idea surgió en una conferencia luego del crash de las .com y O’Reilly planteócuáles son las características básicas de esta nueva etapa de internet:


La web como una plataforma:
internet como un espacio desde el cual se puede realizar cualquier actividad.
La red debe ser un espacio común en el que se muevan todos los desarrollos digitales.

Explotar la Inteligencia Colectiva:

No hace falta explicar que millones de usuarios pueden aportar más información que algunos pocos especialistas.
El hiperlink permite a los usuarios navegar la red corriendo detrás de la información que buscan.
La información es la clave:
a diferencia de la etapa previa, en la web 2.0 la propiedad de la información no es lo importante, sino saber administrarla.

Ciclo de vida del software:

los desarrollos dentro de la red deben realizarse desde nuevos paradigmas.
Los usuarios tienen que formar parte del desarrollo del software que ellos mismos utilizan.

Los nuevos programas deben ser pensados por fuera de las plataformas:

con los múltiples dispositivos móviles diseñados en los últimos años, ya no se puede pensar un desarrollo de software sólo para PC. Microsoft y Google ya dieron los primeros pasos para incorporar dispositivos móviles a las redes de PC y la TV.

Enriquecer la experiencia de los usuarios:

En la web 2.0 todo se tiene que hacer con la menor cantidad de clicks posibles. Cuando uno entra a Google sólo encuentra una caja de texto y un botón que dice buscar, así de simple.



Prosumidor

Esta nueva etapa de internet desafió mucho de los conceptos que hasta ese momento se tenían por descontados.

La relación productor-consumidor (marca-consumidor) sufrió un cambio radical que tomó, y aún lo hace, tiempo aceptar.
Hasta el 2005 se hablaba de lo renuente que eran las marcas frente a los primeros intentos de lo que hoy se conoce como contenido generado por lo usuarios.

El principal atractivo publicitario de la última edición del SuperBowl, fue un comercial creado por un consumidor de Doritos.



Las marcas están, poco a poco, aceptando que si quieren entrar en internet o en las casas de los nuevos consumidores, deben aprender a conversar con ellos.
Antes, cuando un consumidor era defraudado por una empresa, lo único que podía hacer era enfrentarse frente al “libro de quejas” o al empleado de turno.
Hoy filma una denuncia, arma un clip, lo sube a la red y en pocas horas la empresa queda escrachada frente a miles de usuarios.

Jaque a la industria
Napster fue pionero en explotar la colaboración de varios millones de usuarios.

El software creado por Shawn Fanning hacía que las personas compartieran con el resto de los usuarios todos sus archivos.
Con este simple concepto, llegó a crear una red que tiene en jaque a la industria discográfica mundial.

Trasladándolo a otros temas, las redes sociales como MySpace, Facebook o Digg!

Hace que los usuarios compartan, en este caso noticias o gusto musicales, con los demás.
Después de todo, Delicious es una base de dato de las web favoritas de miles de millones de usuarios que están dispuestas a compartir esa información con otro usuarios.

Pablo Badía
Infobaeprofesional.com